DICAS SOBRE COMO ESCREVER BEM E MELHOR
Meu objetivo como jornalista e redator é despertar o interesse nas pessoas para começarem a ler e, consequentemente, escrever. Ler bem para escrever correto. Envolver o leitor com um texto tão bom que ele continue lendo os próximos parágrafos.
Para tanto, nesse artigo mostrarei diversas técnicas e dicas sobre como escrever bem, independente do seu nicho de mercado, do seu público-alvo ou de sua experiência como escritor, mesmo que você nunca tenha tirado uma boa nota em redação na sua escola.
As palavras de transição
O objetivo de uma linha de texto é fazer o leitor ler a próxima linha do texto. Mas… como fazer o texto ficar tão conectado apenas com simples palavras? A solução: Palavras de transição. Palavras de transição são palavras e frases que juntam duas idéias, sentenças ou fragmentos de sentenças.
Exemplo: “Você deseja ser livre, mas você não sabe como.”
As palavras de transição podem incluir conjunções como e, mas, ou, para, se, senão; exclamações como claro, bem, sim, não e conclusões como logo, assim, enfim, e afinal. Essas palavras de transição podem parecer tão comuns e tão básicas que temos medo de usá-las. Porém, eu posso garantir a você que o seu texto ficará mais claro, objetivo e gostoso de ler.
Você pode usar o poder das palavras de transição de uma forma bem mais poderosa, ao usá-las no início de uma sentença, ou até mesmo de um parágrafo:
Sim, as palavras são poderosas quando bem escritas.
Então, nós pensamos que essa sentença está completa.
Mas, a verdade é que há mais informação para vir.
E você não consegue parar até ler o resto desta sentença.
Logo, você só tem a opção de continuar lendo.
Elas ajudam a escrever curtas sentenças, que são mais fáceis de ler. Elas dão a ilusão de que o leitor está lendo mais rápido do que ele realmente está. (como aqueles livros de ficção que você devora em apenas uma noite). Elas são inesperadas, despertando a curiosidade do leitor para saber o que está por vir na próxima linha.
Palavras de Repetição
Através do uso da repetição de palavras (ou um conjunto de palavras) ao longo de uma sentença. Veja o exemplo:
Você tem medo de largar o seu emprego e viver sem uma fonte constante de renda? Você tem medo dos olhares críticos e desconfiados dos seus familiares e amigos, quando eles ouvirem que a internet é agora o seu lugar de trabalho? Você tem medo de passar fome, de não ter como pagar suas contas e saber que seus familiares não podem contar com você?
Percebe como elas dão um ritmo à leitura, e mantém certa magia conectada entre cada sentença? Veja outro exemplo:
Talvez essa sensação seja apenas uma ilusão. Talvez as suas idéias sejam péssimas. Talvez você seja apenas um tolo em busca de uma fantasia.
Para você conseguir aproveitar ao máximo o poder da repetição, use apenas três vezes. Menos do que isso, nosso cérebro não detecta um padrão. Mais do que isso, nosso cérebro pensa como um exagero por atenção.
Falando no número “Três”…
A regra do “três” é parecida com a ideia anterior, mas sem a necessidade da repetição de palavras. Ela representa uma forma específica de conexão com o leitor através de ideias mais memoráveis, agradáveis e interessantes. Você percebe a conexão entre as três palavras em negrito acima? Quer um exemplo mais real? Vamos lá... Veja o seguinte slogan:
“O mais completo treinamento para você conquistar sua independência financeira, viver de renda e ainda trabalhar fazendo o que gosta“.
Essa regra do “três” garante uma forte conexão entre os benefícios, além de transmitir a ideia de algo completo: conquistar sua independência financeira, viver de renda e ainda trabalhar fazendo o que gosta. Veja por exemplo como ficaria esse slogan com apenas dois benefícios:
“O mais completo treinamento para você conquistar sua independência financeira e viver de renda“.
Qual opção de slogan você acredita ser mais completa e com um melhor ritmo de leitura? A primeira, mais completa e que usa a regra do “três”, eu aposto. Caso você ainda não use essas dicas acima, eu posso garantir que a qualidade e a aceitação do seu texto irão melhorar quase que instantaneamente. Conheça bem o seu público-alvo. Uma escrita clara, objetiva e direta precisa de uma audiência muito bem definida.
Torne o seu artigo escaneável
Infelizmente, nós lemos cada vez menos e mais rápido, escaneando textos em busca de dicas preciosas com resultados imediatos. Em lugar de você pensar que deve escrever pouco para não irritar seu leitor, procure pensar diferente. Sabendo como escrever bem e tornando seu texto escaneável, você evita essa monotonia, principalmente quando usa sentenças curtas.
Escreva sentenças curtas
Quando você escreve com sentenças curtas, quebrando mais o seu texto, você garante uma sensação mais rápida de leitura, além de não tornar o texto automaticamente chato, associado a um artigo científico ou acadêmico. Logo, procure usar, no máximo, cinco ou seis linhas por parágrafo. Use também mais separações no seu texto através de vírgulas, pontos e palavras de transição. Não exagere ao enfatizar determinados trechos
Enfatizar uma parte do seu texto é fundamental para quebrar a monotonia, destacar as principais idéias e tornar seu texto mais escaneável. Porém, quando você usa em excesso palavras em negrito, em itálico, ou até mesmo em CAIXA ALTA, nada irá se destacar no seu texto.
Mate as objeções
Não deixe dúvidas, questionamentos ou objeções. Você escreve para mostrar o seu ponto de vista da melhor maneira. Porém, se o leitor ficar com o pensamento “é, mas…” você está perdido. Pintou a dúvida. Seja para vender um produto ou convencer seus leitores através de uma ideia, você precisa entender quais as possíveis objeções que eles terão ao longo da leitura do seu texto. Uma forma simples de vencer objeções é utilizando a sentença final “mesmo que…”. Veja o exemplo:
Nesse artigo, você aprenderá como escrever bem, de maneira clara e persuasiva, mesmo que você esteja começando a escrever seus primeiros artigos.
Use Metáforas, Comparações e Analogias
O medo, a ansiedade e a falta de conhecimento são fatores que impedem você de alcançar seus maiores sonhos e objetivos. Sonhos que você nasceu para viver com plenitude. Agora, imagine se você tivesse em mãos um mapa. Um verdadeiro guia que mostrasse em detalhes o passo a passo para te levar do ponto A ao ponto B. Um guia recheado de conhecimentos, com atalhos para andar mais rápido e com os perigos a serem evitados.
E, como num passe de mágica, o seu medo, a sua ansiedade e a sua falta de conhecimento, se transformam em confiança, energia e sabedoria para trilhar essa jornada para mudar sua vida. Você tem apenas duas decisões: Continuar parado observando seus sonhos e objetivos ficarem cada vez mais distantes, ou decidir lutar pelo que é seu por direito. Percorrer esse caminho para atingir seu sucesso e viver a vida que você sempre sonhou.
Esse trecho acima é um exemplo de como metáforas e analogias podem ser utilizadas em praticamente qualquer tipo de texto para transmitir uma vontade de mudança, em que você poderia oferecer suas idéias (ou produto) como sendo esse mapa, o guia necessário para seu leitor percorrer o caminho de A até B.
Metáforas, comparações e analogias são ferramentas poderosas para você ter (e usar) no seu arsenal como escritor. Portanto, sempre que o texto ficar complicado e sem ritmo, procure usar essas ferramentas para facilitar o entendimento de um ponto de vista.
Use marcadores
Os marcadores ajudam o leitor a identificar um grupo de idéias relacionadas. Eles conseguem tornar uma densa sentença em uma lista fácil de ler, além de ajudar na organização visual, garantindo maior destaque para essa área no seu artigo. Veja como a sentença acima ficaria utilizando os marcadores:
· Ajudam o leitor a identificar um grupo de idéias relacionadas,
· Tornam uma densa sentença em uma lista fácil de ler, e
· Ajudam na organização visual, garantindo maior destaque para essa área no seu artigo
Evite o Gerundismo
Leia esse texto: “Não fique escrevendo (nem falando) no gerúndio. Você vai estar deixando seu texto pobre e estar causando ambiguidade, com certeza você vai estar deixando o conteúdo esquisito, vai estar ficando com a sensação de que as coisas ainda estão acontecendo”.
Você percebe como fica difícil e demorado ler o texto acima, carregado de gerundismo? Evite o uso de gerúndios. Em lugar de usar frases como “você vai estar deixando”, “vai estar ficando”, “vão estar pensando”, use: “deixará”, “ficará”, “pensarão”. Você economiza espaço e garante uma comunicação mais ativa.
Evite redundâncias
Explique seu ponto de vista uma única vez, de modo claro e objetivo. Evite redundâncias como essa: “Não seja redundante, não é preciso dizer a mesma coisa de formas diferentes; isto é, basta mencionar cada argumento uma só vez, ou, por outras palavras, não repita a mesma ideia várias vezes.”
Evite siglas e abreviações
Algumas siglas e abreviações podem ser bem úteis para uma conversa mais rápida. Porém, as chances são de que algum leitor seu não irá compreender o uso de uma sigla ou abreviação, por mais comum que ela seja para você. Quando você escrever, busque alcançar o maior número de pessoas possível, mesmo que você precise de mais tempo para explicar algumas abreviações ou siglas.
Use palavras simples em lugar das rebuscadas
A comunicação com seus leitores deve ser a mais simples possível. Somente desse modo você conseguirá fazer com que todos entendam suas mensagens, idéias e as compartilhem. Utilize o Dicionário para descobrir sinônimos, evitando usar palavras repetidas, assim como para procurar o significado de uma palavra mais complicada e transformá-la em uma explicação mais simples
Conte histórias
Uma boa história, autêntica e criativa, faz uma conexão emocional e pessoal, inspira ação e leva o público a uma jornada de mudanças e transformações. A narrativa é a mais antiga forma de passar conhecimento através de gerações. Ela representa também como olhamos para os fatos e tomamos nossas opiniões, já que somos influenciados por essas histórias e pela forma como as interpretamos.
As pessoas que contam e acreditam em histórias possuem valores semelhantes. A visão de mundo que temos é, simplesmente, uma coleção de histórias sobre fatos que acreditamos. Logo, uma boa história é fundamental para criar uma sensação de “nós”. Histórias compartilhadas, valores compartilhados, visões de mundo compartilhadas. A ideia de pertencer a um grupo específico, uma tribo. Sem uma história, não há conflito, porque não é possível existir “nós” se não houver “eles”.
Utilize histórias para criar uma conexão no nível emocional com seu público. Eles irão se identificar mais profundamente com seus valores, sua missão de vida e a forma como você vê o mundo. São conexões simples, mas efetivas como essas, que podem aproximar ainda mais você dos seus leitores. Não tenha medo de contar histórias ou compartilhar mais sobre sua visão de mundo, gostos e preferências.
Use palavras persuasivas que mexem com a mente
Você sabia que existem algumas palavras poderosas que chamam nossa atenção, mesmo que inconscientemente? Uma dessas palavras é “você“. Embora esse texto tenha sido escrito para todos os leitores, usar a palavra “você” é uma forma muito efetiva de trazer a comunicação coletiva para o “um para um”. Essa é uma relação que aproxima o leitor do autor, pois transmite a sensação de exclusividade e proximidade.
O uso de palavras poderosas no seu texto irá agir para chamar a atenção do leitor e fazê-lo tomar alguma ação, mesmo que seja continuar lendo o seu texto. Outras palavras persuasivas que mexem com nossa mente:
Porque (garante sentido ao seu argumento, mesmo que o leitor não concorde)
Grátis (quem não gosta de materiais grátis e de qualidade?)
Novo (a evolução nos ensinou que o novo é melhor do que o antigo)
Agora (desperta um senso de urgência na tomada de decisão)
Aqui (muito efetivo quando você usa a combinação “clique aqui” para um link)
Revise a ortografia do seu texto
Com tantas regras e mudanças na língua portuguesa, as chances são grandes que o seu texto tenha um erro aqui ou ali, principalmente quando ele é bem extenso. Erros pequenos que são perdoáveis… Porém, cometa alguns erros graves e os seus leitores sairão correndo do seu site ou blog. Se possível, não revise seu texto logo após escrevê-lo. Deixe algumas horas (ou até dias) passarem para fazer uma leitura e filtragem melhor do texto.
Sempre tenha uma chamada para ação bem definida
Todo texto precisa de uma chamada para ação (call-to-action). O que você deseja que o leitor faça assim que ele terminar de ler o seu artigo? Inscrever o e-mail dele na sua lista de e-mail? Deixar um comentário? Compartilhar nas redes sociais? Clicar em um link para conhecer melhor sobre um produto/serviço seu? Continuar lendo outro artigo no site? Não importa qual seja o seu objetivo, ele precisa estar muito claro, sendo impossível o leitor passar por ele despercebido.
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